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Apr 30, 2023

이 여성 잡지는 극우파를 위한 Z세대 '코스모'와 같습니다

작성자: Ej Dickson 지난 가을, 21세의 Harrie Baxter

에제이 딕슨(Ej Dickson)

지난 가을, 콘텐츠 제작자이자 당시 뉴질랜드의 대학생이었던 21세의 Harrie Baxter는 "여성을 위한 편견 없는 진실의 원천"이라고 홍보하는 간행물인 Evie Magazine을 우연히 발견했습니다. 언뜻 보기에 Evie는 Baxter에게 꽤 전형적인 Z세대를 대상으로 한 여성 웹사이트인 것처럼 보였습니다. Met Gala 패션 슬라이드쇼, Taylor Swift의 Eras 투어 의상에 대한 최종 순위, 프로바이오틱스의 힘을 찬양하는 이야기 등이었습니다. 그녀는 즉시 13세나 14세 때로 돌아가 "립글로스, 유명인 커플, 10대 소녀들이 좋아하는 것들"에 대한 책을 읽었다고 롤링스톤에 말했습니다.

그러나 Baxter가 더 관심이 가는 다른 콘텐츠를 찾는 데는 오랜 시간이 걸리지 않았습니다. 그녀는 아카이브를 다시 클릭하면서 무엇보다도 마스크에 대한 회의론("마스크 착용이 우리를 더 의미 있게 만드는가?")과 코로나19 백신에 대한 회의론을 조장하는 이야기를 발견했습니다. 데이트 앱 소개는 '감정 조작'과 유사합니다. 또한 Reddit의 일부 여성이 후기 낙태에 대해 "사악한 페티시"를 가지고 있다고 주장하는 기사, Z 세대 여성이 LGBTQ로 자신을 식별하는 것이 "남자를 싫어해요."

박스터는 충격을 받았습니다. 이 웹사이트에는 언뜻 보기에 그녀에게 위험 신호를 촉발할 만한 내용이 전혀 없었습니다. "그들은 자신의 관점을 숨기려고 하는 것이 아니라 동시에 어느 정도 기만적인 방식으로 메시지를 퍼뜨리고 있습니다."라고 그녀는 말합니다.

부부 팀인 모델이자 인플루언서인 Brittany Martinez와 Gabriel Hugoboom이 2019년에 Evie를 출시한 이후 Evie는 피트니스 팁이나 봄에 어울리는 완벽한 선드레스 등을 검색하던 중 이 사이트를 방문한 Baxter와 같은 많은 사람들을 당황하게 했습니다. . (브랜드는 웹사이트에서 볼 수 있는 연간 인쇄판도 출시했습니다.) 부드러운 파스텔 색상의 레이아웃과 경쾌한 옆집 소녀 톤을 갖춘 Evie의 우익 성향은 어디를 봐야 할지 아는 경우에만 분명하게 드러납니다.

Bustle 및 Cosmo와 같은 거대 기업에 비해 Evie의 독자층은 상대적으로 적습니다. Rolling Stone에 보낸 이메일에서 Martinez는 Evie가 모든 소셜 미디어 채널을 통해 1,000만 명 이상의 사람들에게 도달하고 있으며 월별 수백만 페이지 조회수를 기록하고 있다고 말합니다. 유사한 웹 데이터에 따르면 이는 2023년 4월 코스모폴리탄의 5,400만 PV와 비교하면 미미합니다.

그러나 저명한 우익 영향력자 및 싱크탱크와의 연결을 통해 Evie는 문화 전쟁에서 상당한 입지를 확보하여 일종의 걸보스화된 Breitbart로 자리매김할 잠재력을 가지고 있습니다. Abbie Herbert 및 Christy Carlson Romano와 같은 영향력 있는 사람들과의 독점 인터뷰가 인쇄 잡지에 게재되었습니다. 그 호의 표지에는 Free People의 인스타그램 광고에서 어울리지 않을 꽃관을 쓴 눈을 크게 뜨고 이슬 피부를 가진 모델이 등장합니다.

Evie Magazine(@eviemagazine)이 공유한 게시물

Rolling Stone에 보낸 메시지에서 Martinez는 Evie를 우익 출판물의 미학적 버전으로 구성하지 않고 전통적인 여성 미디어가 입힌 피해에 대한 시정이 절실히 필요한 것으로 구성했습니다. "수백만 명의 여성이 생물학을 인정하고, 여성성을 찬미하며, 실제로 통계적으로 행복한 삶으로 이끄는 조언을 제공하는 출판물을 읽고 있다는 것은 믿을 수 없을 정도로 신비한 일이라고 확신합니다. 그리고 현대사에서 그 어떤 것보다 낭만적으로 성취되지 않았다"고 그녀는 썼다.

Evie의 웹사이트("우리가 쇼핑하고 있는 해안 카우걸 아이템 25개 RN")와 목록("봄에 시도해야 할 11가지 새로운 여성 향수")에 있는 매우 간단한 트렌드 항목 중에는 다음과 같은 보수적인 문화 전쟁 플레이북에서 직접 가져온 헤드라인이 있습니다. "내가 내 소개(또는 다른 것)에 대명사를 넣지 않는 이유"; 선택 반대 의제("낙태 예외는 윤리적으로 일관성이 있습니까?") 그리고 비만공포증("'Body Positivity' 영향력자 Tess Holiday가 인기를 얻기 위해 사기를 쳤습니까?")이 좋은 평가를 받았습니다.